Quali sono le aziende/marche di maggior valore al mondo, in questo momento? Il marketing aggiunge realmente valore ad un prodotto. Marco Montemagno cerca di spiegarlo.
Tra una maglietta di marca ed una a caso, c’è una differenza di valore, sì o no? In realtà, è solo un fatto di brand; il valore del brand è quello che giustifica un prezzo diverso.
Forbes ha fatto una ricerca sui marchi che valgono di più al mondo. Ecco qualche curiosità
Due premesse. Il valore di queste 100 marche è complessivamente di 2 trilioni di dollari; la ricerca è fatta solo su aziende attive anche negli Stati Uniti. I parametri, ovviamente, sono soggettivi. La lista, in ogni caso, è utile ed interessante.
I primi 10 brand sono i seguenti. Apple, Google, Microsoft, Facebook, Amazon, Coca-Cola, Samsung, Disney, Toyota, AT&T.
Interessante notare come le prime 5 aziende siano del settore tech. E sei su dieci sono sempre tech. Complessivamente, il valore dei brand tecnologici della lista supera gli 870 miliardi. La cosa non stupisce nessuno che lavori, o conosca, il mondo tech, e non abbia le fette di salame sugli occhi. Solo le aziende FAANG (Facebook, Apple, Amazon, Netflix, Google), infatti, in Borsa vanno alla grande da anni.
Altri importanti settori per il valore del brand sono il settore auto (Toyota, Mercedes, BMW), e la Coca-Cola… che c’è sempre.
Importante ricordare che questa classifica parla del VALORE del brand, non del fatturato od di altro. Il marchio Apple vale 182 miliardi di dollari e spiccioli; l’azienda fattura molto di più. Il valore di un brand è una cosa diversa, anche parecchio “fluida“, cioè tende a fluttuare nel tempo, anche a prescindere dai risultati finanziari.
Bisogna prestare necessariamente attenzione al brand. Come diceva il Trump pre-politico “se il tuo business non è un brand, allora è solo una commodity” Cioè, non conta niente.
