Un semplice slogan può avere un impatto enorme, ad esempio sul turismo. È il caso di questo slogan famosissimo e diabolico, forse il migliore mai creato nel campo del marketing.
Uno degli slogan di maggior successo, in assoluto, della storia, è quello riguardante la pubblicità della famosa città di Las Vegas, in Nevada, negli States. “What happens in Vegas, stays in Vegas“: questo è lo slogan (ciò che succede a Las Vegas, rimane a Las Vegas). Ne parla bene un articolo su The Times magazine, edizione inglese.
La cosa che interessa è, chiaramente, lo slogan. Perché funziona così bene, quasi diabolicamente bene?
La prima cosa è che apre un desiderio di curiosità, perché se qualcosa succede solo a Las Vegas rimane a Las Vegas… si vuole sapere cosa sia. Cosa succederà? Di tutto di più… Si tratta di un gancio, il cosiddetto cliffhanger durante la storia che si sta raccontando. Lascia aperta una possibilità. Cosa succederà? Non si sa.
Funziona bene anche perché dà un’idea di totale impunità. Totale libertà di fare tutto… perché tanto rimane a Las Vegas, qualsiasi cosa si faccia. E, pensandoci bene, non c’entra niente con la realtà. Nella “città del peccato” non c’è niente che oscuri, per esempio, le telecamere, o che non faccia ricevere i cellulari. Anzi, casomai il contrario. Lo slogan invoglia invece a venire nella città vendendo una “storia” di impunità, ovviamente fittizia (basta pensare a quanto siano sorvegliati i casinò…), ma vincente.
La terza cosa vincente è che autorizza a spendere, perché si tratterrà, probabilmente, di un’esperienza una volta nella vita. E quello che succederà rimarrà lì… Si crea una sorta di compartimento economico differenziato, perché è vacanza, sì, ma una vacanza speciale, in un luogo dove tutto è possibile, e dove quello che si farà rimarrà lì.
Unendo queste tre caratteristiche si ottiene lo slogan di maggior successo del marketing turistico mondiale. Ed i numeri del turismo a Las Vegas lo confermano. Nel 1970 quasi 7 milioni di persone hanno visitato Sin City (il nomignolo di Las Vegas); nel 2017 sono stati più di 42 milioni. Lo slogan è stato creato nel 2003, e da allora il numero di visitatori a Las Vegas è aumentato di 7 milioni.
